lunes, 30 de abril de 2007

jueves, 26 de abril de 2007

Conferencia ESOMAR 2007 - Dublin

Para todos los interesados en las investiaciones cualitativas de mercado, publicistas y estrategas esta conferencia manda la parada:


http://www.esomar.org/index.php/wm3-07-programme.html

miércoles, 25 de abril de 2007

Inter-nos esta del lado de SATANAS

Nos gusta el cine colombiano, nuestra realidad y reflexionar sobre asesinos en serie:

Ver mas:


www.satanaslapelicula.com

martes, 24 de abril de 2007

Blog Foto-etnografía

Photo-etnografia, cine documental, investigaciones en Japón y mucho mas....

Ver:

http://www.photoethnography.com/blog/

jueves, 19 de abril de 2007

Diseño de empaque y Etnografía


Conferencia en U.K sobre el uso de la etnografia en el diseño de empaques. Ver mas:

http://www.rca.ac.uk/csdi/interiorinsights/docs/a_gough.html

miércoles, 18 de abril de 2007

Disminuir el dolor en el proceso de compra



Lexus bajo la consultoria de Godin busca reducir el dolor en el proceso de compra para generar en los consumidores mejores apropiaciones de la marca:






Interesante el siguiente grafico donde se compara el goce en un acto de compra vs el precio apagar :

Neuromarketing



Publicidad, imagenes eroticas y patrones de observacion del cuerpo entre generos. Leer articulo:






http://www.neurosciencemarketing.com/blog/articles/gender-differences-pics.htm

Articulo en Trends Magazine: The New Science of Marketing Ethnography

Intel y Steelcase -empresa dedicada a la fabricacion de muebles- trabajan con antropólogos en la realizacion de etnografías para conocer el uso de productos y el desarrollo de nuevos. Así mismo, la demanda de la etnografia en los negocios ha impulsado el desarrollo de esta disciplina en facultades y universidades. Para leer mas:

http://www.trends-magazine.com/trend.php/Trend/1241/Category/53

martes, 17 de abril de 2007

Antropología visual

Artículo donde se expresa la necesidad de integrar el uso de la imagen como un recurso para la investigación.

http://www.cnca.gob.mx/cnca/nuevo/2001/diarias/abr/160401/antrovis.html

Secreto: Romper los codigos culturales


Clotaire Rapaille psiquiatra infantil busca el codigo cultural para cambiar los habitos de consumo de los Japoneses del Té al café instantaneo, explora los modelos de pensamiento frances y norteamericano al igual que nuestro pensamiento reptil. Ver entrevista en:


El profesor Zaltman y sus investigaciones de mercado


Recomendado del dia: The Mind of the Market: Extending the Frontiers of Marketing Thought:




Video Conferencia Steven Levitt - Freakonomics

¿Por que los vendedores de Crack viven con sus Madres? Nos gusta este modo de pensamiento.
Ver Conferencia:

http://www.ted.com/index.php/talks/view/id/29

¡LLegaron los Antropologos! - Revista Dinero

Articulo de CARL HENRIK LANGEBAEK RUEDA sobre la entrada de antropólogos en el mundo del mercadeo y el consumo en Colombia. Ver mas en:


http://www.dinero.com/wf_InfoArticulo.aspx?IdArt=28027

La etnografía se mueve en los negocios


Interesante articulo en Business Week: "The new core competency is ethnography. Companies use it to gain insights into the culture and behavior of their customers. But the demands of business are different from those of an anthropologist doing field research. The most obvious is speed." Para leer mas:


lunes, 16 de abril de 2007

Un espacio para la comunicación

Inter-nos busca generar redes de conocimiento entre diferentes disciplinas academicas. Aunque nos consideramos una empresa/grupo de trabajo fundamentada en el analisis socio-cultural del consumo, creemos que la interdisciplinaridad es el modelo a seguir en un análisis más profundo de nuestra sociedad. Invitamos a todas las disciplinas a unirse a este intercambio en pro de una comunicación más abierta.

PRESENTACION INTER-NOS


Presentación



Inter-Nos es una empresa de investigación en antropología del mercado donde el marketing cualitativo provee a su compañía el último punto de ventaja. Innovamos en la aplicación de modelos antropológicos y metodologías de investigación de mercados.

El equipo de Inter-Nos conformado por especialistas de diferentes áreas provee soluciones detalladas para entender en el mundo-real preferencias, motivaciones y necesidades del consumidor. Examinamos los ambientes de consumo y las influencias socio-culturales en su comportamiento, como también los momentos de decisión de compra y adquisición de productos. Nuestras investigaciones se trasladan a oportunidades estratégicas de negocio garantizando un anticipo a las tendencias cambiantes y una ventaja competitiva.





Nosotros

Inter-Nos es una empresa que se crea considerando que la investigación etnográfica puede transformar la manera en que los negocios realizan sus investigaciones. Con esta visión, se construye un equipo multidisciplinario integrado por antropólogos culturales y de otras disciplinas académicas como la economía, la sociología, la psicología y el diseño industrial.


Misión


- Proveer a nuestros clientes con investigaciones que se traducen en información, contenidos e ideas ejecutables.
- Entregar y presentar nuestras investigaciones metódicamente usando las mejores técnicas y herramientas tecnológicas.
-Conducir investigaciones cuidadosas y precisas analizando la información antes de escribir reportes y proporcionar recomendaciones.
- Establecer excelentes relaciones de trabajo con nuestros clientes donde la ética, y la buena comunicación y el trabajo en equipo son fundamentales.


SERVICIOS & METODOLOGIAS


Investigación Etnográfica



Empresas de diferentes sectores han reconocido a la investigación etnográfica como una metodología indispensable para las estrategias tradicionales de mercadeo. La etnografía es una técnica holística que va mas allá de las limitaciones de los focus groups -grupos de discusión- ya que lleva a la investigación a espacios reales “in-situ”. Los etnógrafos observan, entrevistan y filman a las personas en el contexto de su día a día: donde trabajan, viven, compran, juegan y se entretienen. La etnografía sobrepone la naturaleza artificial de las encuestas y su formato estándar de preguntas ofreciendo alternativas para la mercadotecnia. Los estudios etnográficos revelan el trasfondo de patrones culturales y sociales del comportamiento del consumidor.


Observaciones No-Interactivas


Observaciones no-interactivas en escenarios de consumo. Ausencia de alteración del ambiente natural en busca de insights para la mercadotecnia.


Panel Antropológico


Ofrecemos el desarrollo de grupos de discusión tradicionales y entrevistas grupales en ambientes reales. Moderadores profesionales son especialistas en el trabajo con poblaciones diversas y segmentos del mercado.
Seguimiento al consumidor
Radiografía del consumidor en la compra. Seguimiento a sus procesos de consumo y la selección de marcas. Escenarios: Plazas, Tiendas, Mini-mercados, supermercados y grandes superficies.


Shadowing


Metodología enfocada obtener información del consumidor de manera interactiva en espacios de movilidad acompañado

Entrevistas a Profundidad



Las entrevistas a profundidad son utilizadas para comprender las actitudes, creencias e influencias culturales que motivan el comportamiento del consumidor. Realizamos entrevistas a consumidores, ejecutivos y expertos.

Entrevista Antropológica



La entrevista antropológica es principalmente una conversación guiada donde se espera llegar a los pensamientos personales del consumidor para así conocer los drivers más profundos de la conducta humana.



Experiencia y uso de productos


Acercamiento Integral. Examinamos como los consumidores usan y experimentan productos y servicios para determinar sus patrones de consumo, niveles de satisfacción, necesidades y sugerencias para su mejoramiento.


Investigaciones en desarrollo de productos –Usability testing-


Los etnógrafos conducen estudios para el desarrollo de productos en escenarios naturales y situaciones reales que pueden ser útiles en cualquier etapa del ciclo de producción. Estas investigaciones ayudan al diseño, el concepto, la usabilidad y el refinamiento del producto. De igual forma, los estudios que proveemos detectan errores en el lanzamiento de un producto o las ventajas del impacto de una publicidad.



Análisis de organizaciones Cross-culturales


A partir de un incremento de la globalización, las empresas están realizando negocios por fuera de su zona de familiaridad. Las compañías extienden sus marcas y mercados sin concebir las barreras culturales presentes. Los análisis cross-culturales ayudan a las empresas a construir puentes para su entrada a nuevos mercados.


Registro video-etnográfico


Registro de imágenes en movimiento del consumidor en sus ambientes naturales de consumo y usabilidad de marcas. Edición de los mejores insights para construcción validación de conceptos, imaginarios y estrategias de comunicación.


Foto-Ensayo


Registro fotográfico de tendencias, estilos y usabilidad de productos. Lectura analítica de imágenes a partir de la antropología visual.


Diario Etnográfico


El consumidor registra con cámaras desechables su ambiente familiar, educativo o de trabajo. Así mismo, registra de manera textual horarios de consumo, vínculos con marcas y percepciones sobre a sus maneras de consumir.


Lluvia de ideas & Proyección



Talleres con el cliente para construir desde un acercamiento antropológico y sociológico proyecciones en comunicación e innovación en productos.


CONTACTO


Cristobal Cabo Cahn-speyer Tel: (571) 3153193717


Christian Bitar Giraldo Tel: (571) 3158986821


Inter-nos


TEL: (571) 3221214


Calle 75 # 13 - 10


BOGOTA, COLOMBIA